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根据广告商Perceptions发布的一项调查，大多数广告客户正在加速或优先使用广告程序化购买，改进定向、数据、时间和成本效率超过了对欺诈、品牌安全和验证的普遍担忧。32%的营销人员计划利用内部资源进行广告程序化购买，超过50%的营销人员和广告代理机构认为复杂的工作最终将成为客户的责任，所以广告代理机构的压力正在上升。
总的来说，80%的客户正在加快或优先考虑广告程序化购买。他们平均使用三个DSP（需求方平台）来积累受众。亚马逊仍然是最受欢迎的DSP，而亚马逊和谷歌（DoubleClick Bid Manager）仍然是使用量最大和购买意向最高的DSP 平台。广告商主要根据受众范围、广告分析的质量以及轻松合作等方面做出决策。谷歌被认为提供了最大的受众范围和最有价值的广告分析和数据，其次是亚马逊和Media Math，而亚马逊和The Trade Desk被认为是最容易合作的。
但是，广告程序化购买仍然面临着挑战，对流量欺诈、品牌安全和验证的担忧都有所上升。大约39%的广告商担心流量欺诈，和去年比增长12%；26%的受访者担心品牌安全性，和去年比增长9%；还有25%的受访者担心验证，增长2%。
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