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CTR:2019年4月乘用车在电梯电视和影院视频的广告投放增长抢眼

乘用车广告投放概览

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年4月乘用车全媒体广告投放达到一个新的峰值,同比降幅明显收窄,为-6.2%;环比呈现正增长,高达51.4%。

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源:CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示,2019年4月,三大类乘用车品类销量环比均呈现下降态势,以MPV汽车的降幅最为明显;三大类乘用车品类销量同比持续下降,降幅均达二位数。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会

2019年4月,乘用车在电梯电视的广告花费同比增长持续迅猛,影院视频同样表现突出,增幅接近100%。传统媒体中,传统户外媒体同比增长超过50%,杂志的刊例花费增速较上月明显收缩,仅为2.7%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车主要品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,三大乘用车品类广告刊例花费继续呈现负增长,与上月相比,除轿车的降幅略有扩大, MPV汽车和SUV/越野车的降幅都从二位数收窄至个位数。

2019年4月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR 媒介智讯

从2019年4月乘用车在各媒体投放表现来看,MPV汽车较上月减少了近一成的电视广告刊例花费,占比达78.1%,在平面媒体的投放占比增加近一成,为7.8%,投放在广播媒体的广告花费保持平稳,而本月在生活圈媒体的投放仅占比1.1%;

SUV/越野车本月在各传统媒体刊例花费均有不同程序的缩减,传统媒体总体占比为46.8%,在户外生活圈媒体的投放占比则较上月增加超一成,达53.2%。

轿车在电视媒体的刊例投放较上月增加近一成,占比达40.7%,在平面媒体、广播和传统户外媒体的投放占比都略有减少,而在户外生活圈媒体的投放占比则跟上月基本持平。

2019年4月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源:CTR 媒介智讯

4月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,与上月相比,三大乘用车品类中轿车新版本花费占比增加近23个百分点;MPV汽车占比则增加了近15个百分点;SUV/越野车新版本花费占比与上月基本持平。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽通用雪佛兰科鲁泽REDLINE轿车、北京现代胜达SUV和上汽大众T-CROSS SUV。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年4月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR 媒介智讯

2019年4月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR 媒介智讯

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