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CTR:2018年9月广播广告排行榜

1、9月广播广告整体情况

CTR媒介智讯的最新研究显示,2018年9月广播广告刊例花费和资源量同比迎来今年的第二个低点,广告花费同比微涨2.7%,时长同比下降7.6%。

2018年广播广告刊例花费及资源量月度增幅变化

数据来源:CTR媒介智讯

2、9月广播广告吸金榜

CTR研究发现,商业及服务性行业、汽车和食品行业广告连续两年增长领跑广播广告,其中食品行业的广告刊例花费同比增幅超40%。从9月榜单来看,虽然只有房地产/建筑工程、活动类行业的广告刊例花费同比增长明显。但是在秋天食蟹季,大闸蟹全国连锁机构“蟹都汇”位列TOP10榜单第七位,在多个城市的交通和音乐频率都有投放。

广播广告花费投放TOP10行业

数据来源:CTR媒介智讯

广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯

全国性广播广告花费榜单足见食品行业的投放热情。

全国性广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯

3、9月广播新品牌

CTR的研究也显示,投放广播广告的行业随消费趋势而变,传统广播广告的金主房地产行业、汽车和金融行业经历着调整,广播媒体正在吸引新的品牌试水投放。

从9月数据可以看到,各大明星的演唱会、音乐节占据9月TOP20榜单四分之一的席位。未来,广播广告也会为线下活动打开更多想象空间:例如为客户的宣传进行线下活动策划,加强线下营销的转化效果。通过知名主持人的线上推广,放大客户活动声量,并通过新媒体进行粉丝线下引流。

广播广告花费TOP20新品牌

数据来源:CTR媒介智讯

广播广告新品牌投放TOP10频率

数据来源:CTR媒介智讯

CTR也总结了广播行业专家对未来广播广告市场的预见,供行业参考:

1、广播内容向互联网延伸,用好新媒体双刃剑。一方面,广播借助两微一端,有更多的渠道和方式与听众互动。广播经由音频App实现了时移收听和可视化。另一面,新媒体也分流了一部分听众,高知人群开始付费收听,选择感兴趣的内容提升自己。

2、加强内容品质提升和多元化形式打造,全媒体平台打造主持人IP,新媒体端更多内容和形式的引入,向图文、视频延伸,突破声音的界限。

3、加强大小数据的挖掘应用,随消费变化而动,紧握市场先机。近年,消费者行为正发生着巨大的变化,广播媒体通过大数据及小数据(专项)研究分析,把握消费者的需求、习惯和行为变化,积极主动开发新兴行业,占据媒体市场先机。

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