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CTR:2019年2月户外投放盘点

CTR媒介智讯发布的数据显示,2月户外生活圈媒体花费增长放缓,传统户外花费继续下滑。虽然广告商意识到户外媒体在其营销策略中的重要性越来越大,但这类渠道在经过了快速发展后,来自于多方面的增长阻力也正在形成。

2月,传统户外媒体广告花费同比下降20.3%,其中邮电通讯行业的花费下滑是传统户外媒体花费下跌的主要原因。

相较去年同期双位数的花费增长,户外生活圈媒体面临调整期,增长呈现放缓趋势,电梯电视、电梯海报、影院视频的增幅均不足5%

从行业投放来看,商业及服务性行业在电梯媒体的广告花费上涨,主要源于婚纱摄影服务商铂爵旅拍的大量投放。数据显示,铂爵旅拍在全媒体的投放(不含互联网)花费中,有88.5%集中在了电梯电视领域,其广告投入占电梯电视总花费的16.5%,占电梯海报总花费的10.9%。

活动类在传统户外和影院视频媒体的花费上涨明显,增幅分别为19.4%和29.6%。由于正值春节贺岁档,电影宣传是活动类花费增长的主要来源。

传统户外媒体中,《新喜剧之王电影宣传片》、《疯狂的外星人电影宣传片》、《流浪地球电影宣传片》在活动类花费的总占比为26.0%。

传统户外top20品牌中,耳机品牌BEATS、链家旗下自如的广告花费增长超过10倍。

电梯电视top10行业,商业及服务性行业和食品行业花费增长超1倍。

电梯电视top20品牌中,除了伯爵旅拍以外,汽车品牌宝沃、广汽菲克吉普也表现亮眼,跻身榜单。

电梯海报投放top10行业中,邮电通讯、食品和饮料行业花费出现缩减。

从影院视频top10榜单来看,活动和交通两大支柱类行业保持了增长势头。

多闪入围影院视频top20榜单,作为好友小视频社交类应用,选择影院媒体进一步圈定年轻群体。

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