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IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB发布了“2019年英国广告程序化购买报告”。

71%的英国品牌和72%的意大利品牌引领欧洲广告程序化购买,高于65%的欧洲平均水平。与此同时,德国品牌(48%)和法国品牌(63%)的广告程序化购买参与度最低,这反映出这两个国家对消费者隐私的高度关注。

目前尚未在广告程序化购买方面表现活跃的欧洲品牌中有53%可能会在未来12个月内探索广告程序化购买性项目。

86%的品牌拥有内部实现广告程序化购买的能力,其中39%可以在企业内完全处理广告程序化购买;还有47%可以在内部实现一部分工作,其他需要和广告代理商合作。英国的情况反映了欧洲的普遍标准。

GDPR名义上影响了广告程序化购买支出。近2/3的英国品牌表示,广告程序化购买支出在GDPR开始后的8个月内实际上有所增加,这表明市场需求减弱了GDPR的影响。

GDPR对数据质量有积极影响。76%的英国品牌报告说数据质量有了一定程度的改善,而且很可能通过对同意被跟踪和报告的消费者进行更精确的验证来实现。

GDPR对数据丢失的影响不大。只有7%的英国品牌强烈认为GDPR开始后目标数据量下降,低于欧洲的正常水平(18%)的一半。

英国品牌在内部完成广告程序化购买主要是由于成本效率、受众目标和营销效果。品牌希望控制这些来掌握自己的业务和命运。

内部实现广告程序化购买的动态。品牌倾向于优先考虑营销战略内部资源分配,这可以最低的成本最大化品牌控制。

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