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iAB:2011年美国网络广告市场报告

iAB和PwC联合发布了2011年美国网络广告收入报告,报告盘点了美国网络广告在2011年的发展情况。该报告的关键数据图表解读如下:

1、网络广告收入呈现高速增长

2011年,美国网络广告市场规模达到317.4亿美元,比2010年的260.4亿美元增长21.9%

2、11年4季度广告同比增长20.4%

3、过去10年间,美国广告市场份额复合增长率为20.3%

4、下图是美国广告历史增长数据

5、互联网广告市场的集中度很高,前50的公司占据了收入的90%
2011年Q4季度,前10的公司收入占据了整个网络广告市场收入的71%,第11-25名的企业占据了11%的收入份额,26-50名的公司收入份额为8%,前50的公司占据了网络广告收入的90%

6、搜索广告仍然美国最大的网络广告媒体,份额为47%

2011年搜索引擎广告收入份额占整个网络广告市场的46.5%,高于2010年的44.8%,2011年搜索广告的收入达到148亿美元,比2010年的117亿增长了27%。

展示广告收入达到111亿美元,占网络广告收入份额的34.8%,比2010年的96亿美元高15%。展示广告包括了展示banner广告(占网络广告的21.5%,68亿美元),富媒体广告(占4.1%,13亿美元),数字视频广告(5.7%,18亿美元)以及赞助商广告(3.5%,11亿美元)

分类广告收入份额为8.1%,2011年收入达到26亿美元,2010年分类广告收入也是26亿美元,占2010年网络广告收入的10%

移动广告收入达到16亿美元,占2010年网络广告市场的5%,比2010年的6.41亿美元增长了149%

引导销售广告占据了2011年广告份额的4.8%,达到15亿美元,比2010年的13亿美元增长了15%。

电子邮件收入占据了2011年网络广告市场份额的0.7%,或2.13亿美元,比2010年的1.95亿美元增长9%

7、2011年Q4,搜索广告份额仍然独占鳌头

8、从广告的历史数据变化来看,搜索广告仍在持续增加,展示banner广告基本保持稳定,分类广告份额下降,富媒体和视频广告增长,移动广告飙升

9、美国网络广告主以零售、金融和电信行业占比较高

10、付费模式仍然以效果付费为主,CPM付费占3成左右

11、从趋势来看,按效果付费占比在走高

12、互联网是仅次于电视的第二大广告媒体
2011年电视广告收入为385亿美元,互联网为317亿美元,有线电视为300亿美元,报纸广告收入为207亿美元,杂志为180亿美元,电台为152亿美元,户外广告为65亿美元。

13、从不同媒体的收入走势来看,互联网前景看好

 

 

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