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IAB:2011年美国互联网广告零售行业贡献率22%

2012年5月31日消息,IAB 2012年4月发布的数据报告显示,2011年美国的互联网广告收入中,零售行业以22%的贡献率成为美国互联网广告收入的最大来源,贡献率比排名第二的金融服务业高出9个百分点。

图为艾瑞整理的数据:2010-2011年美国互联网广告收入各行业贡献占比

零售行业之所以成为美国互联网广告中最大的支出行业,艾瑞咨询分析认为主要有三大原因:

第一,从需求基础来看,零售行业是美国最大的产业,在美国最终消费中占有70%的比重,本身拥有较大的潜 在广告需求。

第二,从广告成本来看,美国零售行业中,除了拥有沃尔玛之类的国际性零售企业外,还有很多本地化零售企 业及各类超市,行业内竞争激烈,基于降低成本并扩大品牌影响的双重考虑,网络广告成为零售企业青睐的选 择。

第三,从现实作用来看,近年来,网络购物日益盛行,电子商务已开始成为主流的销售方式,很多零售企业都 建立了自己的线上销售渠道,通过网络广告,可以针对目标群体进行精准化营销,促进商品的销售。

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