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IAB:2021年欧洲广告程序化购买报告

IAB发布了“2021年欧洲广告程序化购买报告”。2021年对广告程序化购买的态度突出了以下主要趋势:

  • 尽管全球大流行,广告程序化购买投资仍然相当稳定。视频广告程序化购买也在增长。
  • 代理机构和广告主越来越多地采用行业标准,如App ads.txt、Sellers.json、bullers.json、Supply Path Object、Demand Path Object。
  • 在其他形式的投资方面,联网电视是先行者。2021年,19%的广告主将其广告程序化购买预算的21%-40%分配给了CTV。因此,IAB在今年的报告中加入了更详细的CTV部分。
  • 在2020年出现一些下降后,内部再次成为一个关键趋势。2021年,50%的广告主有广告程序化购买交易的内部模式,2020年这一比例为20%。这主要是因为企业希望加强对运营的控制、第一方数据管理以及提高广告的透明度。
  • 2021年,在研究项目投资的关键驱动因素时,排名靠前的位置没有变化。
  • 大多数买方和卖方决策者认为,更好地利用数据是2021年规划投资的主要加速器。此外,有一半的广告主正在投资项目以大规模获取优质库存。
  • 2020年,广告主投资广告程序化购买的最大障碍是供应链透明度,60%的广告主这么表示。但是,在2021年这一比例下降了50%以上,只有25%的广告主选择。这表明该行业正在为提高买方的透明度做出重大努力。广告主的新担忧已经转向品牌安全,42%的广告主将品牌安全视为关键障碍,而2020年这一比例仅为10%。
  • 在数据和测量方面,管理平台在所有利益相关者中的使用都有所增加。

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