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IAB:2012年美国数字广告研究报告

 

美国IAB研究机构发布2012年美国数字广告研究报告,报告数据显示,美国2012年数字广告市场规模较2011年增长了15%,达到316亿美元,而仅在2012年的第四季度,美国数字广告的规模就达到了100亿美元,较去年同期增长了14.9%。

拆分细看美国数字广告细分市场在2011年和2012年的对比,搜索引擎广告和展示类的广告份额没有变化(但因为整体市场规模的增长,这两个市场的绝对规模值还是在增长),而像分类广告、Sponsorship类广告和富媒体广告则略有下降,甚至电子邮件广告的比例在2012年的比例为0%。增长比例最高的是移动广告,从2011年的5%增长到2012年的9%。

从定价层面看,基于表现(performance)的广告形式在整个数字广告营收的占比从2005年开始持续增长,到2012年这个比例增长到了66%,而基于CPM的广告形式的营收占比则在下降,只有在2006年和2012年略有增长。

上图给出的美国2012年全美广告产业的营收媒体分布,广播电视依然是美国广告业最看重的媒体,2012年的广告营收为396亿美元,其次是互联网,为366亿美元(IAB给出的2012年数字广告规模为316亿美元,可见即使是互联网广告也并非全部都是数字广告,呵呵)

上图给出的美国各个媒体的广告营收在各年的表现,互联网广告持续增长,而广播电视的广告营收相对比较稳定。

via:internet2share

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