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IAB报告:利用内部资源实施广告程序化购买

根据IAB的调查,广告程序化购买已经占网络广告支出的80%以上。而且ANA的调查发现,越来越多的企业利用内部资源购买广告程序化购买,35%的品牌在2017年利用内部资源,和2016年(14%)比翻一番还多。因此,IAB分析了利用内部资源进行广告程序化购买的好处:

从广告效果的角度来看,广告效果和投资回报都得到改善;

成本效益和透明度,简化企业运营并更好地了解广告投放的位置;

更好地控制和管理数据和定向,利用内部DMP(数据管理平台)增强低端和高端渠道的定向能力;

增强实时优化能力,控制日益复杂的广告测试的执行和持续的广告系列的效果;

全面负责并专注于品牌目标,内部资源更专注于品牌目标和收入,而第三方合作伙伴则更专注于保证金。

IAB的调查显示,目前18%的品牌利用内部资源实现全部广告程序化购买功能;47%的品牌将部分广告程序化购买功能转移到内部,同时利用外部资源,如媒体机构和DSP合作伙伴;13%的品牌已经测试了内部广告程序化购买操作,但是决定不继续;22%的品牌没有内部广告程序化购买功能。

在考虑内部实现广告程序化购买的时候,品牌应当做5件事:

  1. 进行内部评估,包括评估媒体效果和进行成本效益分析。
  2. 创建一个加速计划,包括时间规划、企业共识、人才招聘和平台测试等。
  3. 实践“以数据为中心”并整合多个数据源。
  4. 建立一个技术堆栈。
  5. 吸引和留住人才。

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