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IAB:2019年欧洲广告程序化购买报告

IAB发布了“2019年欧洲广告程序化购买报告”。

2019年IAB欧洲对广告程序化购买的态度调查突出了以下几点:

继续推动建立高质量和安全的广告环境。

Ads.txt在发布商中地位稳固,但买方的认知度和采用率仍较低。

人才和技能仍然是投资的障碍。

供应链透明度仍然是一个问题。

在内部管理广告程序化购买的广告客户数量比利用外部代理机构的更多。

广告程序化购买继续成为大规模开展品牌活动的催化剂。

在GDPR的环境下,利益相关者更多地使用第一方数据、私营市场和内容相关定向。

用于展示广告程序化购买的投资继续增加,广告客户的投资集中在视频上。前景也是积极的,大多数利益相关者预计未来12个月会增加投资。增长可能来自展示广告以外的领域,例如数字户外广告、音频广告和联网电视广告等。

但是广告程序化购买仍然存在一些挑战,包括欺诈、品牌安全和供应链透明度,这些阻碍了采用广告程序化购买。品牌希望能够使用广告程序化购买在安全和优质的条件下针对特定的受众投放广告。挑战在于,这些必须是为每个买家量身定做的,更不用说在每个平台上的KPI控制都不同。通过广告程序化购买保护品牌的技能更难以实现。此外,还需要更多的市场意识和教育,因为购买Ads.txt验证库存的买家数量低于销售Ads.txt库存的发布商数量。

IAB的研究表明,广告程序化购买交易明显转向混合模式,因为在内部运营的广告客户数量超过了外包的数量。

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