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IAB:2018年欧洲网络视频广告报告

网络视频是多媒体广告不可分割的一部分,比传统电视广告范围更广和成本更低。超过一半的广告商认为,电视和视频广告结合在一起,有助于推动广告覆盖面的扩大。

广告商正在使用一系列更复杂的指标来评估媒体效果,如品牌认知度、每次浏览的成本、重复数据删除的覆盖范围和频率、受众和品牌安全验证,以及网络视频对品牌和销售的影响。

发布商正在采用视频格式来支持不断增长的用户和广告商需求,从而吸引更多的品牌支出。根据IAB的数据,视频占库存80%以上的发行商份额增长了72%,从2017年的16%增长到2018年的28%。

视频广告程序化购买的份额正在增长,大约90%的利益相关者正在使用视频广告程序化购买,1/4的广告商通过开放的RTB购买60%以上的网络视频库存。

Out-stream(非视频网站或非视频环境播放的视频广告)继续增加,但In-stream(流中插播广告)仍占主导地位。虽然对广告商和代理商来说,Out-stream广告投资继续增长,但视频插播广告仍然吸引了更多投资。

网络视频广告很少使用改编的电视内容。更多广告商选择将改变用途的电视内容和原创内容混合在一起。但是,仍有近20%的广告客户将改变用途的电视内容用于移动视频广告。

在不久的将来,对网络视频广告的投资将会增加。超过90%的受访者表示,未来12个月将出现增长。

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