乘用车广告投放总体情况
4月汽车市场表现令人忧心，根据CTR市场研究广告监测数据显示，2016年4月乘用车广告投放环比下降19%，同比无法维持3月正增长表现，恢复下跌态势，降幅达15%。4月各地车市促销乏力，乘用车广告投放TOP10城市中，北京迎来今年首次同比正增长，增幅为5%，估计是受到4月北京车展的带动；合肥广告投放表现突出，同比增长20%；其余城市同比增幅几乎均呈二位数的下降。
数据来源：CTR市场研究-媒介智讯
根据中国汽车工业协会发布的数据显示，乘用车主要品种销量与上月相比均呈一定下降；与上年同期相比，轿车销量持续下降，SUV销量则保持较快增长，MPV销量也有小幅增长。
数据来源：中国汽车工业协会
乘用车子品类广告投放解析
2016年4月各乘用车子行业与上月对比，SUV广告投放份额增加近10个百分点，轿车广告投放份额则减少了11个百分点，MPV的广告投放份额稳中有微增1个百分点。广告投放刊例花费除MPV同比增长69%以外，轿车和SUV广告同比均呈负增长。
数据来源：CTR市场研究-媒介智讯
4月份电视广告新版本数据显示，乘用车各子品类的新广告版本占比量较上月均有近20个百分点的增加。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是斯巴鲁森林人越野车、长安CS15 SUV东风悦达起亚KX5 SUV。
数据来源：CTR市场研究-媒介智讯
乘用车厂商和产品广告投放观察
2016年4月，上汽通用汽车有限公司从上月排名第三上升至本月榜首，主投上汽通用别克君越轿车和上汽通用别克英朗轿车；东风日产也从上月排名第四上升至本月第二位，主投东风日产轩逸轿车；本月榜单排名第三的一汽大众汽车，上月排名第六，主投一汽大众宝来轿车。
4月，轿车TOP5榜单中上汽通用别克君越轿车从上月排名第三上升至榜首，一汽大众宝来轿车、北京现代领动轿车和上汽通用别克英朗轿车均为新上榜；MPV，上汽大众途安MPV从上月排名第二上升至榜首，长安欧尚MPV下降一位，榜中华晨宝马2系旅行车和宝马2系运动旅行车是新面孔；SUV/越野车TOP5榜单中，斯巴鲁森林人越野车新入榜即位列第一，东风悦达起亚KX5SUV下降一个排位，东风雷诺科雷嘉SUV稳居第三，长安CS15SUV也是新上榜。
数据来源：CTR市场研究-媒介智讯
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