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CTR:2016年4月乘用车广告投放简报

乘用车广告投放总体情况

4月汽车市场表现令人忧心,根据CTR市场研究广告监测数据显示,2016年4月乘用车广告投放环比下降19%,同比无法维持3月正增长表现,恢复下跌态势,降幅达15%。4月各地车市促销乏力,乘用车广告投放TOP10城市中,北京迎来今年首次同比正增长,增幅为5%,估计是受到4月北京车展的带动;合肥广告投放表现突出,同比增长20%;其余城市同比增幅几乎均呈二位数的下降。

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

根据中国汽车工业协会发布的数据显示,乘用车主要品种销量与上月相比均呈一定下降;与上年同期相比,轿车销量持续下降,SUV销量则保持较快增长,MPV销量也有小幅增长。

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数据来源:中国汽车工业协会

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乘用车子品类广告投放解析

2016年4月各乘用车子行业与上月对比,SUV广告投放份额增加近10个百分点,轿车广告投放份额则减少了11个百分点,MPV的广告投放份额稳中有微增1个百分点。广告投放刊例花费除MPV同比增长69%以外,轿车和SUV广告同比均呈负增长。

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

4月份电视广告新版本数据显示,乘用车各子品类的新广告版本占比量较上月均有近20个百分点的增加。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是斯巴鲁森林人越野车、长安CS15 SUV东风悦达起亚KX5 SUV。

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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乘用车厂商和产品广告投放观察

2016年4月,上汽通用汽车有限公司从上月排名第三上升至本月榜首,主投上汽通用别克君越轿车和上汽通用别克英朗轿车;东风日产也从上月排名第四上升至本月第二位,主投东风日产轩逸轿车;本月榜单排名第三的一汽大众汽车,上月排名第六,主投一汽大众宝来轿车。

 

4月,轿车TOP5榜单中上汽通用别克君越轿车从上月排名第三上升至榜首,一汽大众宝来轿车、北京现代领动轿车和上汽通用别克英朗轿车均为新上榜;MPV,上汽大众途安MPV从上月排名第二上升至榜首,长安欧尚MPV下降一位,榜中华晨宝马2系旅行车和宝马2系运动旅行车是新面孔;SUV/越野车TOP5榜单中,斯巴鲁森林人越野车新入榜即位列第一,东风悦达起亚KX5SUV下降一个排位,东风雷诺科雷嘉SUV稳居第三,长安CS15SUV也是新上榜。

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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