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尼尔森网联:2019年2月食品类行业投放盘点

食品类本月投放第一

数据显示,本月全媒体投放产品大类前TOP5如下:其中食品类占据本月TOP1的位置,药品及健康产品类和饮料类分别位居第二和第三,服装及饰品类别位列第四,而电信类虽位居第五,较1月有19%涨幅。从本月的前TOP3中不难看出,市场的关注点更聚焦于民生,即食品、药品及健康产品类别,从而可以看出民众的消费水平与购买能力、偏好的发展方向。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2019年2月    环比日期:2019年1月

媒体类型:电视、电台、互联网视频、手机APP

零食品类电视媒体投放大幅增长

在食品行业子小类的细分中,食品类电视媒体投放前三名的子小类依次为巧克力、婴幼儿奶粉及口香糖,其中,巧克力类产品的投放较1月有32%降幅,零食品类在2月有小幅上涨达19%。可见,春节等节日的消费氛围对食品类的消费增长影响显著

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2019年2月    环比日期:2019年1月

媒体类型:电视

婴幼儿奶粉产品偏爱电台媒体

电台媒体作为一种传统媒介手段,对于消费者的触媒习惯也更具有适用性。从电台媒体投放分析,食品行业子小类婴幼儿奶粉产品暂居第一,增幅率较1月提升25%。借助电台媒体的传播特性与稳定的触媒人群属性,为产品进行具有针对性的有效宣传,婴幼儿奶粉产品针对私家车主的妈咪群体,通过电台形成大范围、高覆盖的受众圈层,在市场媒介投放上的划分与运用上可见一斑。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2019年2月    环比日期:2019年1月

媒体类型:电台

巧克力、即食面互联网投放靠前

从互联网的广度与精度上,巧克力、即食面在互联网视频媒体投放位居前两名,饼干/曲奇类产品较1月相比跻身第三名的位置,婴幼儿食品投放力度依旧保持稳定,糖果和零食类产品占据排行榜多数位置,也对应了互联网视频年轻化受众的特质。

互联网视频媒体作为投放媒介,从不同的阶段的增幅中,可以看出本月消费人群与触媒人群的广度与精度,通过行业细分类型来看,食品行业的视频投放更加直达消费群体内心,从而促进受众传播产生消费,使行业内产品产生盈利。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2019年2月    环比日期:2019年1月

媒体类型:互联网视频

婴幼儿产品在手机APP投放持续增长

作为现今移动时代的手机APP媒介,婴幼儿产品在手机APP投放增长依旧,其中包括婴幼儿食品和婴幼儿奶粉两个子小类,婴幼儿食品的增幅率高达25%;婴幼儿食品投放的增加,代表了商家除婴幼儿奶粉产品推广主线外的又一新婴幼儿产品线。

手机APP作为各行各业持续投放的媒介,在本月中,婴幼儿产品的表现可圈可点,婴幼儿食品的25%增长,体现妈咪群体受众人群的长势已超过一般年轻化产品的消费群体,建议关注。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2019年2月    环比日期:2019年1月

媒体类型:手机APP

食品行业品牌年轻化成最大加分项

从投放品牌进行分析,以旗帜奶粉为产品的旗帜食品和君乐宝在电视媒体有大幅增长,更看重传统媒体的公信力;以益康糕点汤圆为产品的益康品牌增加了在电台的投放量,伊利在互联网视频、手机APP加大投放,用更广泛的宣传量拥抱年轻人,打通年轻化战略。

在各类媒介投放的品牌中,食品行业成为本月重点分析对象,大众化品牌依旧稳居前三,产品年轻化已成为全行业共同与共通的特性,避免刻意维护品牌原有画像,在原有调性上进行改进与年轻化,成为诸多品牌上榜的主要因素。食品行业种类多、更新快、销售周期短,在消费升级的大背景下,消费者对品牌和产品的审美更高;加之各类媒介投放的增长与传播,建议保持观望的品牌加速媒介投放与产品年轻化的进度。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2019年2月    环比日期:2019年1月

媒体类型:电视、电台、互联网视频、手机APP

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