尼尔森网联：2019年电视收视市场年中回顾

上半年，电视媒体收视市场整体平稳，央视依然强势领先；同时，卫视组也在努力拓新，收视份额同比上升5%。节目类型方面，电视剧总收视率最高，且同比上升3%；新闻时事类和专题教育类节目紧随其后；戏剧类和青少年类节目成为总收视率上升最大的两类节目。卫视间角逐依然激烈，湖南卫视稳居收视“霸主”地位，浙江卫视收视一跃至第2位。晚间黄金剧场出现收视新格局，新综艺上新数量不多，但收视喜人。今年上半年还有哪些新的收视动向？尼尔森网联海量融源收视率（全国网）将带您回顾。

央视组收视份额占优，卫视组同比提升

2019年上半年电视媒体收视市场整体平稳。白天时段07:00:00-14:00:00开机情况优于2018年同期；但是晚间时段，特别是22点以后的晚边缘时段出现较明显的下滑，也导致2019年上半年的每观众平均时长同比2018年同期下有较明显的下降。

整体电视收视份额分频道组来看，央视组依然占领绝对领先的话语权地位，卫视组收视份额也同比增长5%，呈现向好势头。

2018电视媒体收视市场格局2018vs2019同期对比

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1月-6月19日vs2019年1月-6月19日    时间：全天  指标：触达率/每收视户平均时长/收视份额

卫视排名波动较大

上半年，卫视收视率排名出现新变化，头部卫视中：浙江卫视从第五跃升第二；江苏卫视从第四上升至第三。其他卫视中，辽宁卫视、江西卫视和广东卫视排名波动较大；其中，辽宁卫视实现收视大跃进，一跃成为排名第7的卫视，成绩喜人。

卫视频道收视排名ＴＯＰ１５2018vs2019同期对比

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1月-6月vs2019年1月-6月   时间：18-24  指标：收视率

青少年、电视导购、戏剧、音乐类节目大幅上升

细分节目类型方面，电视剧、新闻和专题教育类依然是总收视率最高的三大节目类型。青少年类、电视导购类、音乐类和戏剧类四大类型有较大幅度提升，可见，电视内容市场及相应的观众人群正在变化。

电视媒体细分节目类型2018vs2019同期收视对比

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1月-6月19日vs2019年1月-6月19日    时间：全天  指标：总收视率

卫视晚间时段重要性凸显

从收视曲线分析，浙江卫视收视率排名在头部卫视中百尺竿头更进一步，主要得益于19:30-21:30剧场时间的收视率大幅上涨，与此同时，东方卫视的排名却出现下滑，主要也是受该时段电视收视率下滑带来的影响。辽宁卫视的排名上升，则源于晚间电视剧及综艺栏目的收视率双重提升的带动。

排名波动较大卫视的分钟收视曲线2018vs2019同期对比

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2019年1月-6月19日    时间：18-24  指标：收视率

2019年上半年，电视媒体收视市场整体趋稳，央视组保有既有优势，卫视组也呈现向好走势；因对晚间时段的不同把握，卫视收视排名出现大幅波动；电视剧、新闻和专题教育类收视优势显著，青少年类、电视导购类、音乐类和戏剧类则出现大幅增长。