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尼尔森网联:2018年Q2 广告代言人传播力综合指数

7月30日,尼尔森网联联合中国广告协会代言人委员会,发布“中国广告代言人传播力综合指数2018年第二季度榜单”。

01、综合指数:第二季度榜首易主

2018年第二季度,中国广告代言人传播力综合指数前三强为:

周冬雨

迪丽热巴

李易峰

此外,李易峰主演的电视剧《麻雀》、电影《动物世界》,取得较好的收视反响;倍受新生代追捧的迪丽热巴排名较稳定,连续两季度进入榜单前三。他们在广告代言、网络舆情等方面均有出色表现。

02、新增代言品牌:受季节、政策影响显著

在本季度新增的代言品牌中,新增数量最多的三大类别为:

化妆品/个人卫生用品类:18个

电信类:11个

饮料类:10个

化妆品/个人卫生用品类:

JAYJUN、梵蜜琳、悦诗风吟、春雨面膜、资生堂、I DO香水、自然堂、巴黎欧莱雅、膜法世家、清扬、希思黎、珀莱雅、吕、朵梵、碧欧泉、Olay、娜丽丝和蜜丝佛陀。电信类:
腾讯QQ会员、QQ阅读、皇拳命运手游、腾讯微视、知乎、华为nova、天猫、荣耀MagicBook、灵山奇缘手游、剑侠世界2手游以及贝壳找房。

饮料类:

RIO鸡尾酒、王老吉、芬达、农夫山泉维他命水、七喜、伊利金典、伊利畅益100、雪碧、乐堡啤酒、百世可乐。
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单项优势:传播力指数、舆情指数等各有侧重

在代言人综合传播力指数排名之外,榜单还从多个维度对代言人在第二季度的表现进行了梳理,涌现出一大批“单项”冠军。在传播力指数排名上,佟丽娅凭借在本季度热播的《远大前程》、《爱国者》等影视作品中的优秀表现,排名第一。舆情指数上,易烊千玺、王源、王俊凯夺得三甲——他们在微博和贴吧的粉丝量、点赞量、点评量等方面都极具优势。由此,善用广告代言人单项优势,也能为广告主带来事半功倍的良效。

第三季度,暑期即将来临,“小观众”的加入,将为家庭大屏以及电影银幕带来哪些新意?新的娱乐动向将怎样驱动网络话题走向?敬请期待中国广告代言人传播力综合指数2018年第三季度榜单。

来自:尼尔森网联媒介研究

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