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尼尔森网联:纪录片收视广告市场–图解

       发现一:纪录片节目受众兴趣度高

受众对纪录片节目兴趣程度高:纪录片节目类型在全国主要的城市中,感兴趣程度非常高,89.5%的受众对纪录片类型表示关注,特别是成都、天津、南京市场关注度超过90%。

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电视媒体是收看纪录片的首选渠道

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纪录片在全国性电视平台的播出时长占8%

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现有全国性电视平台上播出的纪录片中革命历史、真人纪实、旅行探险三类题材较受观众欢迎

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发现二:纪录片节目锁定精英“小众”

纪录片类节目触达率不高,但非常稳定:与其他许多种节目收视有明显起伏不同的是,纪录片整体非常稳定,爱看的人始终关注度很高,一直停留在这里看。

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中央纪录频道的受众与其他频道重叠率最低:这说明它的受众具有明显的个性化。

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纪录片类节目的积极受众很年轻

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发现三:纪录片广告市场悄悄升温

纪录片节目承载的广告投放仅次于娱乐类节目,位居四大吸金节目类型:另人吃惊的是,排在电视剧、新闻和娱乐之后,纪录片已经成为吸金力第四强的节目类型。

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纪录片节目广告投放增长高于整体电视广告:在目前整个电视广告行业不是特别乐观的情况下,纪录片的广告呈现了“逆增长”,出现了很多饮料类、药品类、化妆品、家居等广告类型。

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结论

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