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尼尔森网联:2015年上半年广告市场投放报告(下):行业篇

2015年,是媒体在变革中求生的一年,也是众多行业乃至广告主谋变的一年。尼尔森网联在此与您分享2015年上半年广告市场投放报告,分为【媒体篇】(点击蓝色字可查看)和【行业篇】上下两部,从媒体机构和行业表现两方面解读半年走势。【行业篇】中,尼尔森网联AIS全媒体广告监测将以广告投放花费最多的药品、饮料和化妆品这前三大行业为例,呈现行业的整体发展趋势及业内各位广告主的真实表现。

行业广告投放:药品、饮料和化妆品三大行业领跑

2015年上半年,药品及健康产品仍保持较快增速,一跃排到第一;饮料排名第二,增幅较小;化妆品/个人卫生大类同比下降26.4%,排名从第一跌至第三;同比增幅方面,药品及健康产品、电脑及配件和娱乐休闲类增长较快。

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2015年上半年投放前十位的广告主大部分来自快消品行业。继宝洁不断下调广告花费外,其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少了投放。药品类广告主涨势明显。

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饮料行业:酒精类饮品稳居第一

2014年的饮料行业广告市场总体呈减少态势,一四季度跌幅较大。2015年上半年有增有减,整体呈现增长态势,其中2月春节高达32%的增长十分亮眼。

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2015年上半年,电视媒体依然是投放重点,而且各子类在电视媒体的花费差距相对较小。酒精类饮品在各类媒体的投放中均稳居第一。

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化妆品/个人卫生用品行业:整体投放略有下降

2014年的化妆品行业广告市场总体呈下降态势,一二季度有增长迹象,三四季度开始下跌。2015年上半年的广告花费一直呈现下降趋势。

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药品/健康产品行业:健康/健身设备、健康食品/饮品发展迅猛

2014年的广告市场总体呈增长态势,二三季度普遍有迅猛增长,一四季度增长相对较缓。2015年上半年延续增长的态势,多数月份增速在20%上下,三月份则涨幅略小。

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从行业整体来看,上半年药品行业的广告花费不但在各子类中排第一,也保持较快增长;健康食品/饮品和健康/健身设备同比增幅亮眼。投放占比较小的药品-制造商和急救药品跌幅较大。

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从前三大行业的广告投放表现中不难发现,不同行业的媒体选择多半偏好重点集中全面发展。电视媒体依然是快消行业的投放重点,房地产行业倾向于平面纸媒,服饰及化妆品更愿意选择杂志媒体,而汽车及有关产品则更偏好广播媒体……在媒体多元化碎片化、传播资源高度分散亟待整合的今天,思维的转变才是媒体融合的关键。

 

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