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尼尔森网联:2019年3月海量融源全国网收视盘点

3月的收尾,宣告了第一季度的结束。回顾一季度的收视格局,既有新节目亮相银屏,亦有老面孔王者归来。其中,《都挺好》等爆款剧集的加盟,让3月的整体收视格局风云涌动。本文将基于尼尔森网联海量融源收视率(全国网),对3月收视格局变化进行详细解读。

收视时长略有下降,但晚间触达持续上升

3月,整体电视市场进入相对平稳的状态。分时段来看,相较于2月,白天个别时段触达略有下降,但晚间有较为明显的提升。全天来看,整体呈现上升的态势,且触达高峰没有发生明显的移动。但不同于2月有春节假期红利,3月进入平稳的工作日阶段,户均收视时长较2月略有下降。

图一:2019年2月、3月触达曲线

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年2.1-3.31时段:全天

分时段频道排名方面,湖南卫视继续在各时段保持优势,江苏卫视、浙江卫视在本月则凭借强势剧目的播出,在全天及晚间均进入前三。从数据的绝对值来看,3月TOP3卫视之间差距有所缩小。

表一:卫视时段收视TOP15

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年3.1-3.31.时段:全天/晚间(18-24)

新剧集&综艺打造3月晚间卫视竞争新局面

3月全天TOP10卫视收视曲线较2月有明显变化,尤其是在晚间剧场时段。本月江苏卫视、浙江卫视均迎头赶上,与湖南卫视竞争胶着,二者收视曲线均一度跃居湖南卫视之上。但三者收视高峰的分布有差异:浙江卫视及江苏卫视收视高峰主要由黄金剧场贡献;湖南卫视的收视高峰则在黄金剧场之后,且收视峰值高于浙江卫视、江苏卫视。

图二:全天TOP10卫视收视曲线

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年3.1-3.31时段:0600-2559

观察晚间TOP10卫视频道分日收视情况,浙江卫视、江苏卫视凭借电视剧目《都挺好》挣得一席之地;湖南卫视则主要依靠口碑季播综艺节目据守地盘;TOP3卫视之外,东方卫视有老牌喜剧节目《欢乐喜剧人》支持门庭;北京卫视则有剧目《芝麻胡同》。3月晚间卫视竞争局面呈现出了难得的激烈和胶着。

图三:晚间TOP10卫视分日收视情况

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年3.1-3.31时段:18-24

“爆款”新剧搅动收视风云

继北京卫视《娘道》及湖南卫视《知否》之后,3月电视剧市场再次迎来一款高话题高关注剧目,即浙江卫视、江苏卫视同步播出的家庭情感题材剧目《都挺好》。北京卫视《芝麻胡同》3月收官,为榜单排名第五名。贵州卫视《雪地娘子军》3月仍然保持在剧目排名TOP20。

表二:晚间卫视剧场TOP20

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年3.1-3.31时段:18-24

综艺市场竞争激烈  优势节目济济一堂

综艺节目方面,排名榜单由五大卫视承包;但从数据绝对值来看,节目间竞争十分激烈,前后差距并不十分明显。湖南卫视在综艺榜单TOP5中占据3席,常规综艺节目《快乐大本营》占据榜首,《声临其境》、《我家那闺女》紧跟其后,江苏卫视节目《一站到底》及浙江卫视《王牌对王牌IV》分列第四、第五名。湖南卫视之外,江苏卫视在榜单TOP10中占据4席,《非诚勿扰》、《新相亲大会》及《大城晓聚》均进入TOP10。

表三:晚间卫视综艺TOP20

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年3.1-3.31时段:18-24

一季度已挥手告别,4月收视江湖的激烈竞争悄然开启,各大卫视又如何各显神通强力吸“睛”呢?又有哪些值得期待的剧目和综艺将登上收视舞台?尼尔森网联海量融源收视率(全国网)将与您一同关注4月收视风云,敬请期待。

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