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IAS:2019年广告行业发展趋势报告

IAS发布了新报告“2019广告行业脉动”。多设备消费者更有价值,而广告商一直在努力寻找能够在不同的设备上跟踪用户的方法。

近一半的受访者(46%)认为,跨设备测量是网络广告行业最大的机遇之一。

45.5%的网络媒体专业人士表示,第二大机会是OTT,通过互联网向用户提供各种应用服务。5950万户美国家庭在流媒体设备上观看视频,超过一半的媒体买家(56%)投资OTT,7/10的营销专业人士(69%)将在未来的一年中在OTT方面投入更多的资源和预算。

网络广告商也看到了多点触控属性建模(43.6%)和视频(36.9%)的机会。他们还认为,人工智能和机器学习等先进技术(36%)将在2019年提供巨大的机遇。

代理商(49.8%)和品牌(50.8%)认为跨设备测量是2019年最大的机遇之一。对于代理商来说,多触点归因建模(54.0%)和OTT(53.7%)的机遇。他们还认为,人工智能(49.2%)和机器学习等先进技术将在2019年提供大量机会。

数据隐私是重中之重

在采用GDPR的过程中,数据隐私问题已成为一半以上受访者(55.8%)的首要关注。绝大多数的受访者(93.9%)认为数据隐私将成为一个更大的问题,近9/10的受访者(93.3%)认为数据隐私条例将在全球范围内变得更加严格。

调查结果显示,51.9%的品牌和60.0%的广告代理商认为,2019年数据隐私将成为最大的问题。

投资回报归因威胁广告预算

2019年仍然需要找到一种方法来清楚地证明投资回报率。调查结果显示,3/4的品牌(75.4%)和2/3的广告代理商(66%)认为,无法将广告风险与投资回报率或投资回报联系起来,这是网络广告预算的最大威胁。对于代理商而言,对广告预算更具威胁的是调查欺诈性(69%)。

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