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IAS:涟漪效应——消费者对内容质量的看法

IAS发布了新报告“涟漪效应——消费者对内容质量的看法”。这项研究旨在衡量当一个品牌的广告出现在不同的质量环境中,消费者对该品牌的感知是如何变化的。

内容质量与广告相关性密切相关

虽然网络广告环境的质量对消费者来说仍然是最重要的因素,但广告相关性是营销人员需要关注的关键问题。品牌的最大机会在于这两个因素的交集。通过向消费者发送相关的广告,并确保广告投放在高质量的内容环境中,美国的品牌可以最大限度地发挥其影响力。

质量推动参与度,但在美国则不是这样

美国消费者参与高质量环境中投放广告的可能性比低质量环境下高39%。但是,他们并不完全是典范:对高质量环境广告的参与度方面,美国仅排在第六位,排在加拿大、法国、英国、新加坡和印度尼西亚之后。

消费者和营销人员之间存在脱节

只有37%的美国品牌和营销人员认为他们对品牌安全负有责任。相比之下,63%的美国消费者认为品牌对其广告旁边出现的内容负责。从全球角度来看,在印度尼西亚和法国等国,这种差距更大,超过70%的消费者认为品牌应对相邻内容负责。

糟糕的广告投放会带来严重的后果

当一个品牌出现在低质量内容旁边时,大多数美国消费者(81%)感到恼火。在这些消费者中有52%觉得这样做的品牌不太受欢迎。最令人担忧的是,如果该品牌的广告出现在低质量内容附近,62%的人将完全停止使用该品牌。

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