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IAS:2018年下半年媒体质量报告

IAS发布了“2018年下半年媒体质量报告”。

网络广告占美国媒体广告支出总额的大部分。2019年总计1293.4亿美元,网络广告支出将从2018年的2800亿美元增长至3300亿美元。

2018年下半年主要媒体质量趋势

广告程序化购买提高了可见度

发行商和他们的技术提供商正在追赶购买方对广告程序化购买库存的更高标准的需求。虽然发行商直接销售的广告具有更高的可见度,但是广告程序化购买缩小了各形式和设备之间可见度的差距。

总体时间基准保持稳定

按设备和形式进行细分,2018年上半年和下半年总体时间平均值保持稳定,没有超过5%的变化。

针对广告欺诈优化的视频基准优于显示效果

2018年下半年,移动网络视频和移动网络展示广告的优化对抗广告欺诈的基准率为0.9%。考虑到广告商历来专注于视频广告提供的较高的CPM,与展示广告相比,视频广告的欺诈率较低或持平。

品牌风险仍然呈现下行轨迹,视频呈上行

在所有设备上,展现次数达到了历史最低的品牌风险级别,部分原因是广告买家中激进的关键字屏蔽。在2018年下半年的报告中,IAS首次增加了移动应用程序展示广告基准,并且已经设定了各设备的最低整体品牌风险平均值。

尽管如此,广告买家仍要保持警惕,近一半的品牌广告客户和超过1/3的广告代理公司将品牌安全列为2019年的焦点。

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