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GroupM:2019年英国媒体预测报告

GroupM发布了最新的“英国媒体预测报告”。预计明年英国的广告支出将达到208亿英镑,首次突破200亿英镑大关。2018年的支出为199亿英镑。

2018年英国广告支出增长6.0%,低于2017年的增长率(6.4%)。2019年的增长率为4.8%。英国仍然是“全球广告增长的重要贡献者”。由于网络广告较高的增长率,其广告市场看起来将保持稳定,现在占广告支出的60%。

英国媒体广告继续保持“有机增长”,主要是因为中小企业投资增加。但是,也有迹象表明,较大的广告客户在增加支出方面变得更加谨慎。

网络广告在2018年增长11%,明年将再增长9%。经济放缓是不可避免的,但数字化仍然是广告增长的主要动力。与此同时,电视广告预计将在2018年持平,2019年仅增长1%。

印刷广告支出继续缩减,国家和地区报纸和杂志共同失势。2017年,新闻品牌占所有广告投资的12.5%,2018年降至11.1%,2019年份额将降至9.8%。

有趣的是,广播听众保持稳定,并且正在满足广告商不断增长的需求。2018年广播广告收入将增长10%,明年还将增长7%。英国电台在2018年收入约5亿英镑。

英国脱欧对经济和广告的影响尚未完全显现,但目前来看状况良好。广告收入表现的仍然稳定,在数字化的支持下,更广泛的大型和小型企业的营销人员将更努力。英国流媒体市场的表现也十分乐观,广告客户愿意随时改变支出计划。

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