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AppNexus:2018年网络广告回顾报告

AppNexus发布了新报告“2018年网络广告回顾”。

美国网络广告和广告程序化购买:

网络广告支出继续上升,占所有广告收入的份额更大。PC展示广告的可视性为53.6%,这意味着几乎一半的展示广告从未被任何人看到。

全球网络广告

在排名前五位的网络广告市场中,中国2018年的增长率达到13.9%。

印度尼西亚的网络广告支出增长27.8%。其他大幅增长的国家是墨西哥(17.4%),俄罗斯(13.8%)和巴西(12.8%)。

印度尤其引人注目,2018年网络广告增幅达到24.0%,潜在消费者人数超过10亿。

视频广告

美国视频广告程序化购买市场继续增长,但2018年及以后的增长速度将放缓。2017年是移动视频广告支出超过PC的一年,2018年两者的差距进一步扩大。

原生广告

2018年美国原生广告支出达到280亿美元,同比增长27.8%。

移动广告

美国移动广告程序化购买支出继续上升,占2017年所有移动广告支出的74.1%。份额在2018年增长至77.0%。

这是由于美国普通消费者将89%的时间都花在了智能手机应用上。

广告流量欺诈

广告欺诈使2017年收入损失超过140亿美元。到2022年,这个数字预计将增长214%,至440亿美元。

机器学习和AI

几乎所有行业都在迅速采用人工智能,80%的营销人员表示人工智能将彻底改变他们的角色。

Header Bidding技术

互联网大多数广告程序化购买支持的网站都采用了Header Bidding。

超过一半的Header Bidding采用者只使用客户端包,7.91%使用服务器端包,还有28.24%正在部署。

双寡头

2017年,Facebook和谷歌占美国网络广告收入的63.1%。

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