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GroupM:2020年美国广告业年终报告

尽管经济下滑的速度将带来自大萧条以来最糟糕的经济,但广告市场的跌幅最终可能不会那么糟糕。就像整体经济一样,广告行业正在经历K形复苏,流行病已经迅速加速了电子商务和高级数字服务行业的爆发。

好的一面是,广告的基本下降速度并没有6月份预测的那样糟糕,当时GroupM预计下降13%。现在,预计降幅接近9%,这是因为网络广告的优势。或者更具体地讲,由于小企业客户群扩大了网络广告支出,这一点出乎意料。

对于行业而言,网络广告是黑暗年份的“亮点”。纯播放型网络广告将在2020年增长5%,而2019年的增长率为17%。到2021年,网络广告将占所有广告的55%。事实证明,政治广告是2020年数字媒体增长的重要来源,约有4%的网络广告来自政治候选人,约占当年收益的3%。

美国国家电视广告将在2020年下降7.9%,并在2021年反弹增长6.6%,然后恢复到长期趋势。按照这种速度,国家电视的表现要好于数字媒体以外的所有其他媒体。

在2019年持平之后,本地电视广告今年将下降21%,但明年应该看到2.7%增长。

其他要点:

  • 平面媒体广告预计下降20%,报纸广告收入将下降30%。无论是杂志还是报纸,包括其现有的数字资产,广告收入都不会超过100亿美元。
  • OOH广告(包括数字扩展)收入在2020年将下降31%,而2019年的增长率为10%。明年应该会出现23%的反弹,随后几年将逐渐回落到5%。
  • 今年,电影院广告不太可能出现有意义的反弹。
  • 音频广告及其数字扩展在2020年将下降27%,而2019年的增长率为2.1%。明年应该会看到约6.6%的反弹。
  • 直邮广告估计在2020年产生约130亿美元的收入。


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