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GroupM:2020年英国广告业年终报告

COVID-19大流行9个月后,它对英国的影响程度已经比较清楚。总体而言,预计2020年广告支出将下降4.4%,这比6月份的预测(-12.5%)有了很大改善。尽管经济仍然疲软,但无论规模大小,营销商都表现出了相对的弹性。

2020年广告的“亮点”之一是网络广告。纯播放型网络广告将在2019年增长16%之后,在2020年再增长4.9%。明年应该会出现12%的增长,到2021年后增长率将下降到7%。

此外,在第三季度,英国的电子商务实现了53%的加速增长。预计与电子商务相关的广告将继续快速增长,今年增长率约50%,明年增长66%,到2024年将达到24亿英镑。

在电视领域,估计2020年广告支出将下降10%,是自2009年以来的最大降幅,但好于今年早些时候的预期。预计2021年将增长10%,并在2022年恢复到2019年的水平。尽管流媒体服务受到了业界的广泛关注,但传统的广告支持的电视仍在做大量工作来支持营销商的品牌建设。而且,传统媒体正在寻找为客户增加价值的方法。

其他要点:

  • 2020年,包括报纸、杂志及其数字扩展在内的印刷媒体将占英国媒体广告收入的7%,低于去年的9%。预计今年收入下降23%,2021年反弹13%。
  • 2020年,英国户外广告支出将下降45%。但是,大部分损失在明年恢复,预计该媒介将增长31%。数字户外广告目前约占该分支的60%,明年和以后将继续增长。
  • 电影院受大流行影响最大,预计2020年广告收入下降80%。但是,2021年将有160%的强劲反弹。
  • 2020年,音频广告支出下降16%,2021年将增长近12%。

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