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GroupM:2020年中全球媒体行业预测报告

在新冠肺炎带来的全球疫情面前,世界各大广告主的营销活动纷纷历经了反反复复的撤回、修改、延迟和取消。基于这些变化,群邑的年中预测报告称,预计今年全球的广告支出将下降10%,结束长达10年的增长走势,也令数字广告数年来高达两位数的增长势头戛然而止。

此外,该报告也详细介绍了全球各个市场和地区的广告主、代理商和媒体所受到的影响,考虑到新冠肺炎疫情的长期性,也许整个广告行业接下来的命运会更糟糕。不过群邑依然抱持着谨慎而乐观的态度看待未来,明年也许会出现快速复苏,在某些市场上,被压抑的潜在需求很有可能出现集中爆发的现象。

报告中的基本核心观点如下:

  • 2020年的广告支出预计会下滑9.9%;
  • 是什么阻止了行情的进一步恶化?美国总统大选为广告行业带来了大量的资金投入,不然整个广告支出的降幅会达到11.8%;
  • 但群邑还表示,新冠肺炎所波及的范围之大,其后续影响无疑是惊人的。但考虑到GDP的下降幅度和整个广告行业的萎缩程度之间的比例,似乎目前新冠肺炎疫情的杀伤力还是“温和的”。2009年的金融危机,全球GDP下降了1%,但那一年,按名义价值计算,广告支出下滑了11.2%;
  • 2020年,传统媒体,像电视、广播、纸质出版物、户外广告的数字化延展内容的市场规模将达到310亿美元,占整体广告活动的13%,高于五年前的220亿美元;
  • 狭义的数字广告,即不含传统媒体的数字内容延展,在经历了数年的双位数增长后,今年会下降2.4%;
  • 不算美国总统大选的广告部分,今年的电视广告支出会下降17.6%,明年将略有反弹;
  • 但户外媒体,含数字型户外媒体在内,今年会遭受重大打击,暴跌25%。

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