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Adzerk:只有1/3的发布商使用CMP(收集用户同意)产品

        虽然欧盟的通用数据保护法规(GDPR)已经促使几家营销技术公司改变他们的商业模式并退出欧洲,但调查显示它给一些平台带来了好处。

        GDPR于今年5月25日开始实施,除非获得明确许可,企业不得使用个人数据。违反GDPR的公司将面临2000万欧元(2210万美元)或全球收入4%的惩罚,以较高者为准。

        收集用户同意成为营销人员的必要条件,同义流行语“同意管理平台”和“同意管理提供商”变得随处可见,这些被缩写成CMP。

        CMP收集并存储获得用户同意的数据。这有助于营销人员跟踪用户何时同意或不同意追踪他们的数据。CMP提供商希望像GDPR和加州消费者隐私法案这样的新数据隐私法规将提高对其产品的需求。

        Adzerk监控了美国和英国10,000个最受欢迎的网站(根据Alexa排名)如何使用CMP。结果发现,自7月份以来英国和美国使用CMP的顶级网站数量增加了约3个百分点,这是Adzerk开始追踪CMP使用的第一个月。销售广告程序化购买的网络发布商中,1/3的英国发布商和3/10的美国发布商使用CMP。

        虽然CMP使用正在增加,并且有些发布商可能正在使用未包含在分析中的CMP,但是,Adzerk发现2/3的英国发布商没有使用CMP。

        根据2018年6月由TrustArc和国际隐私专业人士协会对全球328名隐私专家进行的调查,公司购买CMP的频率低于其他以隐私为重点的产品。只有40%的受访者已经购买或计划购买CMP产品。

        获得同意对于营销人员来说也变得越来越迫切,他们担心如果与不符合GDPR的公司合作可能会被罚款。

        2018年6月由Demandbase和Demand Metric对全球255位营销人员进行的调查中,只有1/5的受访者不关心他们的技术供应商可能使他们面临违反GDPR的风险。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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