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eMarketer:2011年美国在线品牌广告花费达124亿美元

过去只是一小部分,而现在美国在线广告花费中,品牌营销的花费已经占到显著的份额,并在整个在线广告花费的占比重继续增长。

根据eMarketer,2011年美国在线品牌广告花费达124亿美元,占全部在线广告花费的39%。品牌营销目标的在线广告花费在未来几年将继续增长,到2016年,eMarketer预测将会翻番到266.6已美元,占美国在线广告花费的43%。

来自Maxifier的数据显示美国代理公司在品牌营销和效果营销(直复广告)上面的预算分配差距相比英国明显缩小。2011年Q4美国广告代理在品牌营销和效果营销方面的费用分别为43%对54%.英国代理公司则只将客户预算中的31%分配到品牌营销中,67%仍然是直复广告的效果营销。

尽管广告主持续加以对品牌营销的投入,美国和英国广告代理仍然将点击率作为展示广告的评估指标看得很重-不管是效果营销还是品牌营销。鉴于英国广告代理对效果营销的投入较大,他们将反映直接效果的指标如CPC和CPL看得较重就不足为奇了。美国从业者也同样看重这些指标,但评估品牌互动的指标更为重要,英美两国的广告代理都将品牌认知指标看得重要。

尽管很多业者希望抛弃点击的评价指标,但对点击率的看重说明这个指标仍将流行一段时间。这是美国广告代理衡量他们营销效果的指标,他们通常通过这个指标去衡量发布商在营销活动投放上的效率,常见于对广告库存的购买,利用通过广告交换平台。

当评价网站创造品牌认知方面的效果时,大约有32%的美国广告代理将受众定向视为非常重要,价格和转化率也很重要,分别为27%和26%。

 

这些趋势反映出品牌营销者不需要看到无效的展示并确保他们的广告没有被浪费。而过去这些指标通常被效果营销广告主所重要,比如通过广告交换平台、dsp平台采购库存的广告主,但显然这些指标也会品牌营销人员所重视。

高级网站发布商显然不喜欢像广告交换平台那样的广告购买平台,但随着广告主对更高效率库存的购买需求,网站发布商应该思考自己所能提供的服务。

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