eMarketer:预计2012年美国网络广告将首度超过报纸和杂志的平面广告市场

美国市场调查机构eMarketer近期发布报告预计,2012年美国网络广告将首度超过报纸杂志的平面广告市场。

eMarketer预计,2012年美国网络广告市场增长超20%,至395亿美元。而杂志报纸的广告市场萎缩6%,至338亿美元。

美国网络广告与平面媒体广告成长对比图
  该机构预计,由于网络广告将不断成长,而传统的报纸杂志广告将停滞不前,未来网络广告的领先程度会不断拉大。到2016年,网络广告市场将增长至620亿美元,接近报纸杂志广告的两倍。

eMarketer认为,网络广告将成为媒体广告增长的主要来源,到2016年将占据美国媒体广告支出总额的三分之一左右。在此期间,电视广告仍将保持小幅增长,但传统媒体广告支出将可能出现下滑。

该机构预计,今年是美国总统选举年,随着广告商加大移动支出的投入,预计今年媒体广告支出将达到1695亿美元,同比增长6.7%,未来几年内将保持3%-4%的增长率,到2016年媒体广告支出将达到2000亿美元。

  未来五年美国网络广告市场成长图

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