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Adthena:2018年金融行业品牌搜索报告

Adthena发布了新报告“品牌搜索之争:金融行业”,网络金融行业获得消费者的方式正在发生改变。市场饱和,竞争加剧,导致CPC居高不下,获得新客户变得更难。

在这个行业,93%的非品牌点击来自赞助广告,由4万个通用搜索词汇驱动,这是获得客户的主要方式。Adthena的分析覆盖银行、信用卡、保险和投资四大分支。

报告亮点:

  1. 获得每个客户的成本(CPA)很高。金融产品通常具有较高的客户终身价值(CLV),加上有限的通用搜索关键词,金融品牌的CPA比其他网络行业更高。其CPC比其他行业高65%。
  2. 昂贵的通用搜索关键词。此外,金融行业通用搜索关键词的成本也是最高的。作为一个行业,大量有价值的搜索量是由大批量的关键词驱动的,这才能产生高的CLV转化,例如“信用卡余额转账”或“最佳银行账户”,对广告客户来说非常有价值。
  3. 金融行业搜索广告的每次点击成本(CPC)是最高的,比其他行业高出250%。如果是更有针对性的定向,成本可能达到数百美元。
  4. 竞争的成本。CPC持续增长,对很多品牌来说,实现全天和全面的可见性就变得非常昂贵。广告预算限制了小型竞争对手,而在大品牌垄断通用搜索转换中,一些精选品牌能够脱颖而出。
  5. 复杂的设备定向。许多在线金融品牌已经制定了复杂的定向策略,例如,优化移动广告,为品牌提供更好的搜索结果。
  6. 品牌保护。大量通用搜索竞争结果是给宣传术语带来通胀压力。

小贴士

  1. 利用详细的数据和分析确定市场机会的规模。
  2. 根据数据和搜索智能开发定向策略,实现复杂的定向和有策略的预算分配。
  3. 调查关键词竞争竞价的潜在损失,利用品牌保护解决方案探知竞争侵权。

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