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IAB:2012年上半年搜索类广告营收达81亿美元 占48%比例

美国互动广告局(IAB)公布最新的调查报告指出,2012年上半年美国网络广告营收创下170亿美元的新高,较去年同期的149亿美元增加了14%。第二季的广告营收从也去年同期的77亿美元成长到87亿。

网络广告营收创170亿美元
美近几年网络广告增幅

  其中移动广告部份成长近乎一倍,从去年上半年的6.36亿美元成长95%,达到12亿,占总体网络广告营收比例也从4%增加到7%;数码影音类则成长18%达到10亿美元。搜索类广告仍是最大的一块,从去年的46%比例增加到48%,营收达到81亿美元。陈列式广告(Display-related)从53亿美元增加到56亿,并占总体广告营收的33%。

网络广告营收创170亿美元
搜索仍占广告最大比例,移动广告的比例在快速增加

  对网络广告最有兴趣的还是零售业者,占上半年网络广告支出约20%,相当于34亿美元。汽车业支出约22美元,占总体的13%。IAB总裁暨执行长Randall Rothenberg表示,最新的报告显示,销售人员有倚重网络与数码影音广告的趋势。与IAB共同合作该调查的PwC US合伙人David Silverman则表示,移动广告的大幅成长显示出,具有连网能力的移动终端开启了广告业许多可新能。

网络广告营收创170亿美元
美国网路广告类别营收与比重 (单位:百万美元)

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