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eMarketer:新加坡的移动终端占据更多的付费搜索点击量

智能手机点击率低

新加坡的消费者很快就接受了智能手机和平板电脑,目前移动互联网的庞大使用量正对广告商寻求搜索点击产生影响。

根据Marin Software对抽样国家的调查显示,在新加坡,2012年超过四分之三的付费搜索点击在新加坡来自计算机,其余的都是智能手机和平板电脑。在被研究的国家中,新加坡的移动终端所占的点击量比例是最高的。

相应地,与其他国家相比,更多的付费搜索收益来自移动设备,平均每5美元中就有1美元花在智能手机和平板电脑搜索。

新加坡的广告商可能别无选择,只能通过他们的搜索和浏览来接触到消费者,但他们应该意识到新加坡的移动用户的搜索点击率还是比较低的。

新加坡智能手机用户的点击率(CTRs)曾经是任何其他国家中最低的(1.8%),平板电脑点击率(2.4%)和计算机(2.4%)也在低端。这可能反映了这个国家在计算机和移动终端的网民发展。随着消费者越来越暴露于在线搜索广告中,以及他们更加善于驾驭网络这个渠道,点击意愿呈现出下降趋势。

新加坡大多数用户对移动操作系统的选择也值得注意。根据2012年10月Netbiscuits的研究,苹果是最受欢迎的品牌,超过一半的移动互联网流量来自iOS;另外43%是Android。

智能手机依然在移动互联网接入中占据主导地位,占领了84.3%的移动互联网流量。于此同时,平板电脑仅占低于10%的份额。

译者:@Miss卡包

199it编译 http://www.datatmt.com/archives/39037.html

 

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