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eMarketer:预计2015年全球搜索广告支出达815.9亿美元 Google占54.5%

        199IT原创编译

        根据eMarketer的最新预测,2015年全球数字广告支出将达到1708.5亿美元。2015年全球搜索广告支出将达到815.9亿美元,年增长16.2%。到2019年,搜索广告支出将达到1305.8亿美元,年增长10%。

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        在搜索领域Google仍然是主宰,预计今年其搜索广告收入将增长15.7%,达到444.6亿美元,占全球搜索广告收入的54.5%。同时,百度在中国享有最大份额,搜索广告支出占全球的8.8%(2014年占7.6%)。

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        百度立足中国数字广告市场逐渐向国际舞台发展。2015年中国搜索广告支出总额达到149.0亿美元,年增长32.8%,占全球搜索广告市场的18.2%。相比之下,2015年美国搜索广告市场将达到256.5亿美元。

        百度和搜狐在中国成功的主要原因是其有强劲的电子商务,不仅在北京、上海等大城市,还包括三、四线城市。中国消费者越来越习惯在线购买零售商品,因此在线买家经常利用搜索引擎查找商品。

        Microsoft 和 Yahoo仍然是全球播放器的主宰,但是2015年全球搜索广告市场只占6.5%。Bing 2014年有强劲增长,份额从3.7%增长至4.2%,2015年有望维持这一水平。

        同时,Yahoo下滑趋势有所放缓,今年搜索广告收入有望增长6.9%,2015年在搜索广告市场占有2.3%的份额,和2014年的2.5%相比有所下降。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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