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eMarketer:2016年美国展示广告支出将首次超过搜索广告

        199IT原创编译

        2016年美国网络展示广告支出将首次超过搜索广告支出。包括视频广告、赞助广告、富媒体和横幅广告在内的展示广告将占网络广告支出的47.9%,达到321.7亿美元。

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        根据eMarketer的新报告“美国网络展示广告趋势:2016年值得期待的8个发展”,在展示广告各分类中,广告商在“横幅和其他类”投入最多,这类展示广告包括原生广告和投放在流行社交媒体上的广告。2016年1/5的网络广告支出将投入到“横幅和其他类”;视频广告占网络广告支出份额也很大,从2015年的12.8%增长至14.3%。

        富媒体和视频类网络展示广告支出增长显著:分别增长36.4%和28.5%。富媒体广告增长主要受到输出流和推送视频广告采用量增长的推动;而视频广告主要由于发布商希望利用高需求、高价值的流视频广告库存。

        PC仍然是2016年美国网络视频广告最大的投放平台,占57.5%。但是展示广告的情况有些不同,2016年美国展示广告支出225.8亿美元,其中77.5%将投放到移动平台,达到175亿美元。

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        另一方面,这些数字显示了一个消费者媒介习惯主导的活跃市场推动展示广告成为最受欢迎的渠道和广告形式。

        网络展示广告支出增长将依赖于跨设备的能力、程序化购买和不断努力解决广告曝光率欺诈等,eMarketer相信这些将对2016年及未来今年网络展示广告支出有很大影响。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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