在线视频广告支出增长迅速，市场营销人员正不断寻找适合品牌的广告手段，典型的做法就是把对品牌有兴趣的观众带到该品牌的自有媒介上去。
来自社会化广告平台Jun Group的一项调查表明，在观看了网络视频广告后，人们最常见的行为是访问品牌商的Facebook页面——至少美国观众观看了世界500强的广告后是这样。第二种普遍行为是点击品牌商官网。
总体而言，视频广告的参与度徘徊在3%~4.5%之间，时长以30~60秒为最佳。虽然说最短的视频广告人们完整观看的比例最高，但长于/短于这一最佳时长的广告，观看者的参与度都会有所下降。
Jun Group发现女性看完整个视频广告的比例要略高于男性（3.31% vs. 3.17%）；而最年轻和最年长的互联网用户拥有最高的完整观看率，12~17岁的完整观看率为3.44%，55岁及以上为4.35%。
另外，还有其他研究表明，相比视频广告的时长，人们所看视频内容的长短更能影响广告的完整观看率和参与度。美国最大的互联网数字视频价值挖掘公司FreeWheel发现，2012年第二季度，在内容超过20分钟的视频中安插广告，获得了美国观众91%的完整观看率，在中等长度视频中这一比例为80%，长于/短于5分钟的视频，广告的完整观看率为69%。
视频广告技术服务提供商VINDICO也曾公布，将广告安插在内容较长的视频中所获得的完整观看率为91%，比内容较短的高了18个百分点。而之前的2010~2011年，长视频中广告的观看完整率为88%。
编译：smilesun1985
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