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eMarketer:2018年美国视频广告支出将增长30%

        根据eMarketer的最新广告支出预测,今年将成为美国网络视频广告的里程碑。 2018年,视频将增长近30%,达到278.2亿美元。这意味着视频广告将占美国网络广告支出的25%。

        Facebook

        今年Facebook将占据美国视频广告支出的四分之一左右(24.5%),即68.1亿美元(包括Instagram)。这使得Facebook成为美国顶级的社交视频广告平台。这一主导地位将一直持续到2020年,在此期间保持两位数字的增速。Facebook控制着近87%的美国社交网络视频广告支出。

        eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示:“In-Feed视频已成为Facebook和Instagram上成功的广告形式。营销人员依靠推荐视频广告来吸引用户的注意力并建立品牌知名度。Facebook视频流中插播广告仍然比较新颖,但是它和传统电视广告相似,因此使用量将增长。”

        Snapchat

        今年Snapchat的美国视频收入将达到3.973亿美元,比2017年增长近19%。视频是Snapchat收入的驱动力,占2020年美国广告业务的60%。Snapchat占今年美国社交视频广告支出的5.1%,而其在美国整体视频广告支出中的份额仅为1.4%。到2020年,这一份额将略有增长。

        Twitter

        视频为Twitter 2018年美国广告收入贡献一半以上(55%)。好消息是,今年Twitter视频广告收入将增长12%以上,达到6.333亿美元。这使得Twitter占2018年美国社交视频广告支出的8.1%,占视频广告总支出的2.3%。到2020年,其份额将略有下降。

        YouTube

        YouTube虽然不是一个传统意义上的社交网络,但它在视频广告市场的重要性不容忽视。今年,YouTube将在美国产生33.6亿美元视频广告收入,比去年增长17.1%。视频占YouTube美国广告收入的73%,为谷歌美国广告收入贡献11%。

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