CCi：数字音乐和电影，有利可图

互联网影响着人们对娱乐内容的消费，下面让我们看看互联网对澳大利亚用户音乐和视频消费的影响。

来自ARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation (CCi)的报告针对澳大利亚用户自2007年以来的娱乐消费行为进行了分析。报告中给出的音乐和视频消费的数据颇为有趣

在线音乐趋势

根据CCi的数据通过网络下载或在线收听音乐的用户逐年提高，58%的网民在线消费音乐内容，35%每周都有音乐消费的行为，比2009年高27%

37%的澳大利亚互联网用户表示他们通过付费站点获取音乐内容，但是CD仍然是人们获取数字音乐的最普遍方式。

尽管人们可以在线获取音乐，55%的互联网用户表示这并没有影响他们购买音乐的数量。21%的人表示他们购买更多了，比2007年高18%

24%的人则购买更少了，比2007年高21%

How has the ability to download music from the internet influenced your purchases of music?

在线视频趋势

同样的趋势也发生在在线电影领域，多数的澳大利亚用户表示他们的电影消费（通过购买的方式）并没有收到可以下载电影的影响。11%的人表示现在他们消费的电影更多了，比2007年高7%，而19%的人因为能够在线看电影而购买消费电影内容更少了，这个比例比2007年高9%。

视频网站对他们吸引最大，23%的网民偶尔使用，10%的人经常使用。

Where do you get your digital movies?

对音乐和电影产业的影响

CCI同样分析了数字版本的电影和音乐的价值跟实体出版物的比较。在那些愿意为数字版本付费的人群中，多数人（17%的网民）愿意支付11到20美元（而一般线下的实物版本价格为40美元左右）

总得来看，数字电影和音乐的价值跟2007年以来基本一致，55%的人不愿意对线下需要40美元的数字版本付费，比2007年高51%。23%的澳大利亚用户承认使用文件分享服务，跟2007年保持一致。

If a boxed DVD or CD set was on sale for $40, for what price would you consider downloading a digital copy instead?

对电影和音乐产业意味着什么

尽管对线上音乐和电影的消费在增加，在传统的付费内容消费方面，增加和减少的几乎一样，而多数人的行为并没有多少变化。这对于通过线上和线下推广内容的企业来说是个好事情。

在线音乐和电影是有利可图的，有不少比例的用户愿意为在线的版本付费。另外，数字渠道对于传统渠道的消费也是有作用的，至少对于某些用户而言，让他们意识到线下版本更值钱是有必要的