随着智能手机和移动终端的兴起，媒体的消费越来越多样化。Spotify的推出，苹果iCloud服务的引入，推动着新的音乐服务模式的兴起。那么用户对于从云端播放音乐如何看待，是租借还是拥有它？
来自Insight Research Group的研究发现，超过一半的用户首选在线上购买音乐，是首要的音乐消费选项 ，甚至连购买唱片CD的比例也超过免费在线听音乐的比例，虽然这个三个选项很接近。只有13%的在线音乐用户选择订阅在线音乐服务。
总体来看，发现音乐的拥有感非常重要，91%表示他们首选通过拥有音乐可以想听就听，也有同样高的比例认为这样更安全。
而他们多数认为在线那种，可以作为卖前体验的选择，76%成他们使用在线音乐是为了寻找音乐以决定是否购买。
而来自TargetSpots调研也发现，几乎有7/10的互联网电台听众表示他们选择在在线音乐电台听过歌曲后再购买音乐。
eMusic询问了用户未来的听和购买音乐的机会，多数人认为他们会继续免费在线听音乐，但仍然会选择拥有它，将近有40%会为了方便而把文件存储在云端，但只有14%成他们会为云端音乐付费。
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