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Emarketer: 数字音乐在英国找到广阔市场

合法获取音乐仍旧比非法获取更普遍

流式传输或下载数字音乐在英国非常流行,合法获取音乐比非法文件共享要多得多。Kantar Worldpanel在2012年8月对英国居民的调查中发现27.7%的受访者合法下载或流式传输音乐内容,只有14.5%的受访者通过P2P点对点文件共享服务获取音乐。

P2P点对点文件共享方式在年轻消费者中尤其流行:在13-19岁的受访者中有28%的人使用文件共享服务,在25-34岁的受访者中这一比例下降到22%。只有10%的45-54年龄段的受访者使用这项服务。

不出意外的是,很大一部分数字音乐销售来自于那些只通过合法途径获取音乐的用户;截至2012年9月,42%的所有数字音乐销售来自这一用户群。与之相比,只有16%销售量来自于文件共享服务用户。

13-24岁之间的受访者在数字音乐上花费最多的钱,55岁以上的受访者在实体音乐销售上花费最多。

流式传输服务对英国居民对于数字音乐的认识和获取有着重大的影响。在2012年8月的调查中,每五个英国网络用户中就有四个大致知道流式音乐传输服务。

从2009年开始就在英国被广泛使用的Spotify在流式传输服务中拥有最高的知晓度,每十个英国网络用户中大约有七个知道。Last.fm也正开始被更多听众使用,现在有刚刚超过三分之一的用户知道。

流式音乐传输服务是数字音乐产业的最新干扰物。这项技术提供不同的盈利模式,从订阅收费到免费广告。这一技术对数字音乐产业盈利的总体影响尚不清晰,但流式传输服务提供了合法收听音乐的更多选择。

译者:Yimeng Zhang 199it编译自eMarketer

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