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Reuters Plus:2018内容连接报告

Reuters Plus调查了752名来自全球的Reuters.com用户,并发布了 “内容连接报告”。其中41%的受访者是总监以上的职位,39%的收入超过10万。调查发现,人们对对品牌内容个性化的需求不断增长。

77%的受访者表示他们预计将来会看到更多个性化的内容,63%的受访者认为个人相关的内容会改善他们对这个品牌的感受。同样的,如果品牌向人们提供符合他们个人兴趣的内容,58%的受访者会更积极地看待品牌。

研究还分析了消费者认为最受品牌内容吸引的属性。64%的受访者认为赞助内容更具吸引力,58%的受访者认为富有想象力的内容有吸引力,55%的受访者更喜欢幽默的内容。

此外,报告还强调了品牌内容的风格和语气的重要性,特定内容主题如何吸引不同人。例如,商业和金融内容的顶级人格类型是“雄心勃勃的”,而艺术和文化是“创造性”的,政治是“直言不讳的”,旅游是“自发的”。

Reuters Plus在报告中提出了成功的营销内容需要七个步骤:

  • 第一步,了解受众
  • 第二步,选择正确的内容
  • 第三步,关注相关性
  • 第四步,建立情感联系
  • 第五步,针对受众的性格类型
  • 第六步,关注个性化
  • 第七步,使用参与度较高的广告格式

其他亮点

全球72%的CMO将增加内容营销支出。

到2019年内容营销行业将达到3亿美元。

85%的CMO将内容营销作为首要事项,超过其他营销方式。

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