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美国网民媒介接触报告:个人黄金时间

根据IAB的最新报告“个人黄金时间”,大部分美国成年人定期与各种媒体进行互动,从收看节目和剧集,到收听音乐、查看社交媒体和看短视频。

大部分不会每天留出特定时间进行这些活动,因此某些天媒体接触量会高于其他日子,但是大多数人会在不同的触点从事这些活动。报告发现的最常见的八项活动包括:

  1. 查看社交媒体

69%的受访者每天查看;

一天中查看社交媒体最常见的时间是晚上(32%);

这么做的目的是和其他人保持联系;

71%的受访者从事这项活动多次;

这项活动传递最大价值的时间是深夜。

  1. 在社交媒体上发帖

42%的受访者经常这么做;

黄昏和傍晚是这项活动最常见的时候(36%);

这么做的目的也是和其他人保持联系;

70%的用户每天从事这项活动多次;

这项活动传递最大价值的时间是上午晚些时候。

  1. 听音乐

74%的受访者经常听音乐;

下午是从事这项活动最常见的时候(26%);

这么做的目的是娱乐;

67%的受访者每天听几次音乐;

集中听音乐的时间是傍晚;

最能传递价值的时间是傍晚和深夜;

  1. 看节目/剧集

75%的受访者经常看节目和剧集;

傍晚时人们看节目的最常见的时间(64%);

获得娱乐是这么做的主要目的;

63%的受访者不止是在某一天的特定时间看节目;

最集中的时间是傍晚;

传递价值的高峰时间是傍晚和深夜。

  1. 看短视频

52%的受访者定期看短视频;

最常见的时间是傍晚(30%);

主要目的是娱乐;

传递价值的高峰是傍晚和深夜。

  1. 检查新闻

76%的受访者定期查看新闻;

最常见的时间是清晨(38%);

主要目的是获得信息;

传递价值的高峰是深夜。

  1. 检查天气

80%的受访者定期查看天气;

最常见的时间是清晨(50%);

主要目的是获得信息;

传递价值的高峰是清晨。

  1. 听播客

17%的受访者定期收听播客;

最常见的时间是下午(21%);

主要目的是获得娱乐;

传递价值的高峰是黄昏和上午晚些时候。

 

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