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adweek:优质媒体程序化购买正在起步

越来越多的优质媒体加入程序化购买广告网络销售他们的优质广告资源。

Varick Media Management最近与 Time Inc., News Corp., American Media Inc. and Wenner Media签约,将帮助这些媒体销售他们网站上图片,视频以及其他样式的广告位

VMM的产品战略VP指出市场上仍然有很多人将程序化购买视为剩余流量的产物,但这个也可以成为全盘的战略

目前实时竞价主导市场,占行业100亿规模的92.5亿,直接程序化购买的份额越来越大,2014年增长850%,占到8亿美元的份额

程序化的一个好处是媒体可以获取到传统广告销售方式所不能获取到的数据。程序化广告网络可以结合网站的第一方数据来定向用户。不仅可以让用户在正确的时间看到正确的广告,而且还可以在公司的母子网站上看到高表现力的素材

IAB的COO和EVP Patrick Dolan指出程序化购买并不仅仅是卖什么广告内容,而是有关广告销售的流程。他认为越来越多的媒体网站加入自动化购买毫不为奇

Altimeter的分析师Rebecca Lieb指出通过程序化购买媒体可以规模化和更有效率地管理优质库存,但存在的问题是不是所有人都像程序化广告网络VMM那样看好

现实中仍有很多实操性和概念性的东西需要解决,优质的媒体的程序化购买才刚刚起步

via:199IT编译自adweek

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