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eXelate:第三方数据驱动数字营销定向

定向已成常态

几乎所有的广告代理,广告平台和广告主在投放网络展示广告时使用受众定向。根据eXelate 2013年4月发布的研究,超过9/10的广告代理,90%的广告平台,82.5%的广告主使用定向功能,但他们使用的定向数据却多种多样。

研究发现第三方数据是数字广告定向的关键要素,超过一半的广告代理在数字广告中使用第三方数据,39%的广告主和广告平台也是同样如此。

第三方数据已经在业内得到不低的使用了,在首选率方面,第三方数据的认可度尤其高。85%的广告代理哦63%的广告主表示第三方数据是他们的首选数据源。对于数字展示广告,第一方社交数据使用率不高,只有27%的广告代理和31%的广告主使用

第三方数据将继续对营销者的数字营销产生影响,2012年10月份来自 eXelate and Digiday的数据发现68%的广告代理,62%的广告主和84%的广告平台打算在2013年增加他们的第三方数据预算。广告代理和广告主军打算提高第三方数据预算超过25%,同时,广告平台打算增加他们的第三方数据预算44%

每个机构使用定向的原因可能各异,但基调是数据带来价值。

via:199it@eMarketer

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