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Nielsen:移动广告驱动PC购物

智能手机的一个特点是口袋中的即时响应工具,人们带着它出门,看看广告,看到感兴趣的信息立刻购买啥的。但是这种行为并没有发生。研究显示智能手机和平板电脑用户在移动设备上看到广告时,更可能在桌面电脑上行动。

来自Nielsen的研究显示,22%的美国智能手机用户在看到移动广告后在PC上进行了购买,是在手机上购买的用户比例的4倍。平板电脑用户在平板上看到广告后在PC上购买的比例更加突出。考虑到平板电脑屏幕够大,并且较多在家中使用,用户有理由通过PC桌面电脑完成购买。这可能显示出移动购买仍然不方便,即便用户没有外出,或零售网站还没能针对平板电脑进行优化。

一些智能手机和平板电脑用户也直接在移动设备上采取了行动,比如点击观看产品推广,平板电脑用户相比智能手机用户更可能与广告进行各种互动。

移动广告的一个独特优势是定向能力好,比如位置定向功能,但这些功能却没能得到用户的认可,尤其是老人。45%的年龄在13-17的用户表示他们认为位置定向广告比传统广告要更有吸引力。18-44岁的用户则只有1/3,而在年龄超过45岁的用户中,这个比例则更低.这个到不奇怪,年龄更大的用户可能认为这种广告富有侵犯性和不安全,而没有看到这种位置广告的价值。

但是随著移动营销的越加成熟,移动广告的花销将会随之水涨船高。eMarketer估计2012年美国移动广告的规模将会达到26亿美元,到2016年将会达到110亿美元。

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