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Nielsen:前50大APP占用户APP使用时长的58%

APP和浏览器就如同两条并行的高速公路,有他们自己的规则和景象,自身的拥堵和混乱。HTML5成熟的那天将会让浏览器和APP的体验差异变小,但是当人们只是关注于技术本身时,却忽视了真正导致APP流行的原因。

APP用户是被提升的统一内容封装体验和充分挖掘智能设备的硬件潜力的功能所吸引。用户对APP使用的热度本身证明了这点。

根据Nielsen,美国安卓和iOS app用户2012年3月花费1010亿分钟在App上面,是一年前的2倍。相比之下,用户花在移动网站的时间却只增长了44%。

Time Spent with Mobile Apps vs. Mobile Web Among US Android and iOS Users, March 2011-March 2012 (billions of minutes per month)

但是App和其他媒体并没有什么不同,可选性继续增加,但用户每天的时间仍然是一定的。结果,用户的注意力在分散,他们对特定APP分配的时间更多。总体上看,前50大APP的消费时长占美国用户APP消费时间的58%,这个数据已经比一年前的74%下降,意味着新的APP仍有获取用户注意力的机会。

Time Spent with Mobile Apps Among US Android and iOS Users, by App Ranking*, March 2012 (% of total)

对于希望通过移动网站或app来与用户互动的营销者而言,根本的问题在于App在他们更广泛的营销生态和用户与品牌互动中能扮演什么角色。

最终,一切带浏览器的移动设备都能够访问互联网,意味着移动网站,或者是基于web的移动app都有到达广大受众的潜力。这意味着移动网站和app应该是互补而不应该是隔离的平台。

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