Adobe发布了“2025年美国假日购物预测”。在线假日销售额预计将首次突破2500亿美元，这得益于核心零售品类富有韧性的增长以及相较于假日前的水平出现显著的季节性激增。
移动设备如今已是全年在线购物的主导渠道，其份额预计在今年假日季将进一步提升。确保无缝的移动体验对于捕捉假日需求至关重要。
深度、战略性的折扣对于释放增长将至关重要，因为注重价值的消费者正积极寻找最优惠的交易。
“先买后付”（BNPL）的采用将会加速，预计”网络星期一”的BNPL交易额将首次突破10亿美元大关。
社交网络、联盟营销和付费搜索将成为假日收入增长的主要引擎。网红和联盟营销策略正带来超比例的转化率提升。
Reddit和Instagram正成为表现最佳的引流来源，为品牌带来流量和访客份额的显著增长。
由生成式AI（GenAI）引流至零售网站的量预计将同比增长超过500%，流量将在感恩节前数日达到顶峰——尤其是在感恩节前10天。
2025年假日购物季在线支出将突破2500亿美元
本季（11月至12月）在线零售预计将出现温和增长，这将使2025年成为首个在线假日销售额达到万亿美元规模的季度。
Adobe预测，本假日购物季（11月至12月）在线支出将达到创纪录的2534亿美元。
假日购物季支出增长预计将达到5.3%的同比增长率，但可能在3.7%（2503亿美元）至6%（2559亿美元）之间波动。
黑色星期五在网络周增长中份额扩大
黑色星期五将以8.3%的同比增长率和117亿美元的收入，成为网络周期间增长最高的日子，持续攫取假日支出的更大份额。
网络星期一的增长率预计略低，为6.3%，但它仍以142亿美元的支出保持其作为年度最高在线消费日的统治地位。
大幅折扣推动网络周（感恩节至网络星期一）增长达到约6.3%的同比增长，并带来437亿美元的收入，占该季节总收入的17.2%。
“移动优先”的假日购物季将为首个移动优先年收官
移动设备已巩固其作为主导在线购物形式的地位，2025年预计将成为首个超过50%的在线支出发生在移动设备上的完整年度。
Adobe预测，假日购物季移动收入份额将达到创纪录的56.1%，其中70%的在线零售访问发生在移动设备上。
本假日购物季通过移动设备的支出将达到创纪录的1427亿美元，同比增长8.5%。
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