杂货零售商数十年来一直致力于赢得消费者的忠诚，而这种忠诚如今正推动着零售媒体中一些数据最丰富的广告平台。我们分析了2026年第一季度六大主要杂货连锁品牌的活动情况，以了解哪些网络正在增长，以及哪些消费品品牌（CPG）在行动上表现最为突出。
Kroger在展示量上超过其他所有杂货连锁品牌
几乎没有哪家零售商比杂货商更了解自己的顾客。多年来，忠诚卡计划使超市连锁品牌深入掌握每周购物习惯、品牌偏好以及购物篮级购买数据，使其成为品牌广告主极具吸引力的平台。
在2026年第一季度，Kroger以24亿次零售媒体展示量位居六家被监测杂货连锁品牌之首，远超其他所有网络，领先幅度超过2.5倍。Albertsons排名第二，达9.5亿次，Meijer紧随其后，为7.15亿次。
尽管Kroger增速领先，但Meijer和Publix增长最快
为了了解哪些杂货连锁品牌增长最快，我们统计了各连锁网络在2024年1月的月度广告曝光量。Meijer成为该组中增长最快的连锁网络，到2026年3月的曝光量几乎是监测期初的七倍。
Publix也实现了持续增长，在2026年第一季度内，其曝光量始终维持在2024年1月基准值的两到三倍。其余四个杂货连锁品牌在此期间表现相对稳定，未出现明显的季节性波动导致业务上升或下降的情况。
杂货零售商在2026年第一季度纷纷转向Facebook，而Kroger则扩大了投放范围。
2026年第一季度，Facebook成为杂货零售媒体领域中占据主导地位的渠道，在所有六个被监测的网络中均位居第一。Instagram也持续发挥支持作用，表明超市正依赖Meta平台来扩大对杂货受众的覆盖范围。
Albertsons和Meijer在OnSite Display展示广告的占比方面表现突出，反映出其更注重直接触达消费者，即在自身数字环境中与顾客互动。Kroger则拥有最多样化的渠道组合，TikTok和Snapchat的广告展示份额最高。
大多数顶级消费品广告商将Kroger置于首位，但也有显著例外。
2026年第一季度，主要食品杂货广告商在各零售媒体网络（RMN）上的广告展示份额分布不同。
Kroger在多数领先广告商中占据了最大的展示份额，凸显了其作为广泛覆盖平台对消费品品牌的重要吸引力。然而，其他一些媒体网络在特定广告商中表现突出。例如，Albertsons在联合利华的广告展示中占据最大份额（45%），而Meijer则在卡夫亨氏的广告活动中排名第一（34%）。
2026年第一季度，宝洁在杂货零售媒体领域创下新高。
宝洁在杂货零售商的布局为本季度最引人注目的故事之一。自2024年以来，其在杂货零售媒体上的表现一直较为平缓，但在2026年第一季度，其曝光量飙升至2.12亿次，同比增长930%。这一活动覆盖了31个不同品牌，显示出公司正在实施广泛的战略转型，而非仅针对单一产品推广。
本季度，Crest在所有杂货零售媒体中发起的广告活动规模最大，主要得益于Instagram广告上添加“可在Kroger购买”（Available at Kroger）标签，并由Crest官方账号直接发布。
此外，宝洁还利用超级碗推广了一项多品牌联合营销活动，宣传口号为“居家购物从这里开始”。该活动展示了杂货零售媒体如何帮助家庭品牌抓住重大文化时刻，即使这些时刻并不直接关联于食品或饮料场合。
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