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eMarketer:网络视频效果评估仍未有共识

随著广告主将越来越多的预算投入到网络视频营销领域,对网络营销评估指标的认识和理解也随之变得越来越重要。但由于网络视频的新颖性,以及测量指标的缺乏这都给营销人员造成挑战。

视频广告网络Brightroll的2012年4月的调研发现,在如何评估网络视频营销上面,美国广告代理并没有取得一致的意见,26%的人认为收视量是最重要的评估因素,而23%和22%的人则分别认为品牌提升和销售影响最为重要。

而根据广告代理反馈的广告客户的看法来看,广告客户的看法同样差异甚远。33.3%的广告客户认为独立受众是最重要的评估指标,25.7%的人则认为是针对目标受众的展示量,24.8%的人则认为是GRP和TRP。

另外广告主对于能够解释线上活动影响线下销售的指标非常渴望。大约有3/10的人希望了解网络视频如何影响线下销售,将近1/4的受访者想要了解网络视频广告与传统电视广告的对比。而对于收视点(GRP)跟线上网络视频的购买的联系在2011年到2012年间也增长了6%。

eMarketer估计美国网络视频广告市场将从2011年的31亿美元增长至2016年的93亿美元。而营销人员则要想想怎么用指标去评估他们的效果。

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