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OPA:平板电脑,视频内容为王

用户在平板电脑上消费了很多的视频内容倒有点不足为奇。根据2012年3月份,Online Publishers Association (OPA)和研究机构Frank N. Magid Associates的报告,访问内容和信息是用户使用平板电脑的首要活动,为94%。视频是最受平板电脑用户欢迎的内容,然后是天气信息和本地新闻。

Tablet Content Accessed Weekly According to US Tablet Users, March 2012 (% of respondents)

商业相关的信息如金融信息和查看股票信息则使用比例很低,显示出平板电脑对很多用户而言是一个偏娱乐的设备。

短新闻和娱乐视频超过长电影或电视节目,成为平板电脑用户最常收看的视频内容。92%在平板电脑上观看视频的用户经常观看简短的新闻视频和娱乐视频。64%的人经常观看用户创造内容,如YouTube,不到一半的受访者表示,他们经常在平板电脑上观看长电视剧和电影。这说明平板用户也是忙里偷闲,使用碎片的时间,而不是长期使用。

 

Types of Videos that US Tablet Users View Regularly on a Tablet, March 2012 (% of respondents)

总体上,平板电脑用户观看视频的频繁程度多于智能手机。根据2012年4月,comScore的数据,53%的美国平板电脑用户在上面观看移动视频或电视至少每月一次,而只有20%的智能手机用有同样的行为。这可能是因为平板电脑更大的屏幕和其作为沙发伴侣的角色使然。

 

Frequency with Which US Smartphone and Tablet Users Watch Mobile Video/TV, April 2012 (% of total)

eMarketer估计2012年底将有7000万美国用户使用平板电脑。到2015年,超过一半的网民将是平板电脑用户。平板电脑的增长意味着视频也将随之繁荣。如果营销者有意在平板上开展视频营销策略,他们应该考虑下短视频内容。

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